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多家車企合作項目斬獲金投賞，懂車帝巨懂車數(shù)字化經(jīng)營成行業(yè)關(guān)鍵詞
10月17日，第十八屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎在上海揭曉年度榜單。作為亞洲地區(qū)具有代表性的商業(yè)創(chuàng)意獎項之一，今年共有來自上千家企業(yè)的數(shù)千件作品參評，競爭激烈。由巨懂車與金投賞共建的“數(shù)字化經(jīng)營賽道”共產(chǎn)生了1件金獎、1件銀獎、2件銅獎及3件提名獎，多個汽車品牌合作項目入選，展示出數(shù)字化內(nèi)容與經(jīng)營一體化在汽車營銷中的新探索。
在獲獎項目中，《上汽大眾全鏈營銷2.0：三效協(xié)同解鎖體育大年汽車品效新增長》獲得金獎；《深藍(lán)S09懂車帝上市打造：高燃布局“最佳大6座”上市策略，高轉(zhuǎn)突圍“9字輩增程式”紅海亂戰(zhàn)》獲得銀獎；《吉利銀河E5〈高熱短劇抓人眼球〉》與《五菱CNY整車交易創(chuàng)新項目》獲得銅獎；《零跑汽車聚光常態(tài)化經(jīng)營》《寶馬X5賈冰共創(chuàng)掀起公路新風(fēng)》《廣汽本田雅閣@懂車帝Y24.Q4“萬里縱擎”整合營銷項目》獲得提名獎。其中，《五菱CNY整車交易創(chuàng)新項目》同時在電商平臺賽道中斬獲銅獎。
“數(shù)字化經(jīng)營賽道”聚焦品牌如何通過內(nèi)容與數(shù)據(jù)的協(xié)同，實現(xiàn)營銷與經(jīng)營的深度融合。今年的獲獎案例反映出汽車品牌在營銷數(shù)字化、內(nèi)容資產(chǎn)化方面的持續(xù)投入——從新品上市到品牌長線經(jīng)營，從短視頻傳播到整車交易創(chuàng)新，汽車營銷正由“曝光驅(qū)動”向“生意驅(qū)動”升級。
據(jù)了解，巨懂車自2024年起與金投賞合作共建賽道，旨在通過專業(yè)評審機(jī)制，探索數(shù)字化經(jīng)營的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與實踐樣本。連續(xù)兩年的入圍與獲獎，也體現(xiàn)了汽車行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的營銷創(chuàng)新方向：以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)、以內(nèi)容為載體，推動品牌認(rèn)知與銷售轉(zhuǎn)化的協(xié)同增長。
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