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2017-2018汽車品牌冰雪體驗活動大盤點

2018-09-24 11:03:21·  來源：Leather 活動情報局  
　
 
 
第二屆的一汽豐田冰雪澎湃創(chuàng)享匯，沒有意外的落戶牡丹江。一汽豐田全部車型家族上陣，4個場地科目對應(yīng)4個車型。普拉多，配雪地胎，是唯一能勝任本次越野試駕的車型。
現(xiàn)場最突出的，應(yīng)該是以Fuji Speedway打造出的富士山綜合賽道。畢竟，皇冠是本次冰雪體驗的主力。
Jeep
項目品牌：Jeep
項目產(chǎn)品：Jeep全系
項目名稱：2018喀納斯Jeep 4X4探秘行動
項目日期：2018年1月7日-2018年01月08日
項目地點：新疆維吾爾族自治區(qū) 喀納斯
項目H5：2018喀納斯Jeep 4X4探秘行動
項目管理：新元素

 
廣汽菲克的第一場冰雪體驗沒有在扎堆的東三省、內(nèi)蒙古，而是選擇了喀納斯地區(qū)。對于新晉冰雪體驗的品牌是一個巨大挑戰(zhàn)。
喀納斯地區(qū)距離內(nèi)地至少兩程飛行，170公里純高原山地的冰雪駕駛體驗，2G3G的互聯(lián)網(wǎng)體驗，都可能是Jeep冰雪項目的減分項，但經(jīng)過近15個小時舟車勞頓的嘉賓在4X4上的駕乘體驗顯然是滿意的，所有可能的減分項都成了附加分。
Jeep冰雪體驗的最大體驗項目應(yīng)該就是從布爾津到禾木的170公里高原山地，這當然不是那種在封閉冰面玩漂移的體驗?zāi)軌蚋惺艿牡降摹?/div>
布爾津的小木屋和冰雪上的熱氣球，也許能成為冰雪體驗運營公司的新的選擇。畢竟是產(chǎn)品力說話，沒有幾個品牌敢把車隊扔到大山里去…
Mercedes-Benz
項目品牌：梅賽德斯-奔馳 Mercedes-Benz
項目產(chǎn)品：全系
項目名稱：2018梅賽德斯-奔馳冰雪對決
項目主題：無處不從容
項目日期：2018年01月06日-2018年01月29日
項目地點：內(nèi)蒙古 海拉爾呼和諾爾湖
項目管理：君為仁和
 
 
梅賽德斯-奔馳的冰雪對決項目，已經(jīng)成為國內(nèi)最具規(guī)模的冰雪體驗平臺之一。800萬平米的無障礙冰面，120余輛高性能奔馳全系，以及具有挑戰(zhàn)性的越野線路，都是梅賽德斯-奔馳冰雪對決的賣點。
海拉爾的酒店業(yè)務(wù)，在每一個雪季來臨前都是訂滿的。品牌方只恨沒有更高規(guī)格的酒店，畢竟最近的國際五星級酒店遠在200多公里外的滿洲里。呼和諾爾湖面場地方管理方幾年間完善了湖邊接待區(qū)域，但是一天的體驗實在不能滿足嘉賓的對于梅賽德斯-奔馳產(chǎn)品的喜愛。
2018梅賽德斯-奔馳冰雪對決項目運營中增加了競技趣味，將參與冰雪對決的嘉賓分為三個戰(zhàn)隊，分組進行對抗。一天時間訓(xùn)練，一天時間比拼，角逐出“最強戰(zhàn)隊”的團隊榮譽和“冰面之王”的個人最高榮譽，成為冰面王者。
梅賽德斯-奔馳冰雪對決項目，在“大”這個方面已經(jīng)做到了極致。
Porsche
項目品牌：保時捷 Porsche
項目產(chǎn)品：911 Carrera、911 Carrera 4、718 Cayman/718 Boxster、Cayenne、Macan
項目名稱：2018保時捷凌風駕雪
項目日期：
2018年01月02日-2018年01月28日2018凌風駕雪（共計11批次）
2018年01月29日-2018年02月01日2018凌風駕雪S（共計1批次）
2018年01月31日-2018年02月03日2018凌風駕雪RS（共計1批次）
項目地點：內(nèi)蒙古 牙克石
項目網(wǎng)站：SNOW FORCE
 
保時捷的賣點可能是“貴”！保時捷試駕車輛，除了918，所有在售車型都能一一體驗，但體驗這些車型需要支付費用最低只要39000元，48小時與保時捷產(chǎn)品在冰天雪地親密度過。保時捷凌駕風雪，作為冰雪體驗項目，更多的是完成駕駛培訓(xùn)與駕駛體驗的感受，將極致性能與終極測試相結(jié)合。
其實除了保時捷，寶馬的精英駕駛培訓(xùn)也是有（收?。┵M用的。這是一種良性的汽車品牌體驗產(chǎn)品的做法。
Volvo
項目品牌：沃爾沃 Volvo
項目產(chǎn)品：V60、S60/S90、XC60/XC90
項目名稱：沃爾沃冬季安全駕駛課堂第三季·冰雪之旅
項目主題：馭冰雪，鑒初心
項目日期：2018年01月15日-2018年01月20日
項目地點：長春 凈月潭
項目管理：千美奇智

最強調(diào)北歐體驗感的汽車品牌，在長春冰面上完成了規(guī)模盛大的“冰雪之旅”。嘉賓在現(xiàn)場的駕駛培訓(xùn)中，在體驗車輛性能的同時，從頭至尾被傳遞的是冬季駕駛安全的信息，培訓(xùn)時從“機油”、“輪胎”、“冬季零、附件”到“冬季養(yǎng)護要點”，處處強調(diào)“安全”。XC60/XC90、V60 POLESTAR/S60 POLESTAR、S90三組車型，來分別進行越野、飄移、道路駕駛體驗。馬牌輪胎作為合作伙伴也給嘉賓講述了“冬季輪胎的使用”。
 
沃爾沃品牌是冰雪體驗的另類，沒有重點強調(diào)產(chǎn)品的越野和冰面能力，沒有強調(diào)駕控體驗的速度和漂移，卻一直在“體驗中”強化嘉賓對于“冬季”“安全”的認知，這種看似錯位的導(dǎo)向，完美符合沃爾沃世界上最安全汽車以及安全傳播使者的形象，讓嘉賓在現(xiàn)場獲得了產(chǎn)品體驗和安全知識，并潛移默化的強化了品牌定位。不得不說，贊！
 
活動中的環(huán)境與環(huán)節(jié)設(shè)計讓嘉賓感受到無處不在的“北歐風”，長春凈月潭天然的森林和雪景讓嘉賓感覺宛若在北歐，試駕大本營是個方方正正的“盒子”，用布藝、木板和白色等崇尚自然的物料設(shè)計呈現(xiàn)了沃爾沃品牌的“北歐簡約美學”。更有擺滿展示空間的POLESTAR車型配件，據(jù)悉，該活動由沃爾沃售后部門主導(dǎo)，所以在若干同類活動中有不同的特色。
Touareg
項目品牌：大眾進口車
項目產(chǎn)品：途銳
項目名稱：途銳冰雪挑戰(zhàn) 2018 Touareg Snow & Ice Challenge
項目主題：敢向險中行
項目日期：2018年01月10-2018年01月12日
項目線路：林海雪原-鏡泊湖-牡丹江市-威虎山影視基地-東北虎林園-雪鄉(xiāng)
項目H5：敢向險中行
項目管理：德潤傳播
 
大眾進口車途銳品牌的冰雪挑戰(zhàn)，還是以冰雪穿越為主。三天時間，項目線路也比較豐富，“穿林海”“跨雪原”，途銳產(chǎn)品的性能點能集中表現(xiàn)出來。
冰面體驗，以蛇形繞樁+直線加速+冰面制動為熱身環(huán)節(jié)，冰上8字彎+高速圓環(huán)和模擬迷你賽道為兩個升級體驗項目，最終的超級體驗還是冰面綜合賽道。除了冰面體驗，還有林海迷宮的越野穿越體驗，能體驗到坑洼、柏油、越野等多種路況。
 
后記：
除了以上八個高端品牌的冰雪體驗項目，在2017-2018年雪季還有眾多品牌完成了自己的冰雪體驗，特別是剛剛以車型家族踏足冰雪的寶沃汽車，還有獨辟蹊徑做雪場TAXI的斯巴魯，還有在最北端黑河試駕的別克SUV家族。冰雪體驗項目在未來幾年將會是汽車品牌冬季季節(jié)體驗的一個重要選項。
冰雪體驗項目，不僅僅是選擇合適的場地，制作體驗科目，完成物料及項目制作。還需要對嘉賓體驗過程進行管理與對項目運營進行管理。畢竟，冰雪體驗不是一場發(fā)布會，也不是普通的線下活動，而是一個周期內(nèi)的針對特定氣候和環(huán)境、完成特定品牌任務(wù)的全面運營。 
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