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C-NCAP、CCPC話題破億

2022-01-17 19:54:03·  來源：CATARC中汽中心  
　
2021年，中汽中心打造新媒體矩陣，講好中心故事，提升在消費者中的影響力，為打造公眾最信賴的權威機構，奮勇前行。2021年中汽中心的微博平臺“汽車安全守護有我
2021年，中汽中心打造新媒體矩陣，講好中心故事，提升在消費者中的影響力，為打造公眾最信賴的權威機構，奮勇前行。2021年中汽中心的微博平臺“汽車安全守護有我”和抖音話題“CCPC”兩個話題閱讀量破億。
汽車安全無小事，傳遞科普顯擔當
2021年，恰逢C-NCAP誕生十五周年，同時也是C-NCAP陪伴中國汽車工業(yè)邁入發(fā)展快車道的十五年，中國也早已由汽車大國轉為汽車強國。同期，中汽中心舉辦了C-NACP成立15周年的系列活動。
以此為契機，中汽測評基于微博用戶年輕化特征和碎片化使用場景，在微博平臺發(fā)起“汽車安全守護有我”的話題。通過點狀信息釋放和代入式話題，拉長十五周年系列活動全傳播周期，按節(jié)奏、分批次與行業(yè)大V、相關媒體賬號等聯動，以原創(chuàng)博文、話題評轉等形式指數級放大話題影響力。其中，包括橙V、藍V認證的各行業(yè)微博達人，知乎知名答主，以及55位百萬粉絲博主、324位擁有10多萬粉絲的頭中部賬號參與話題轉發(fā)。通過微博平臺的持續(xù)發(fā)酵與傳播，讓更多消費者認知C-NCAP的深厚價值，真正獲得安全和用車的知識點滴。
自10月20日話題上線到15周年活動期間，“汽車安全守護有我”話題總閱讀量超過1億人次。引發(fā)廣大微博用戶的積極參與，討論人數高達11.2萬人次，原創(chuàng)博文發(fā)布近500頻次。其后，話題持續(xù)保持熱度，當前閱讀量已增至1.1億。
見“微”知著，共話安全，正如眾位網友所言，“想不到你是這樣的C-NCAP”“每一個人都是安全守護者”“安全觀念才是最靠譜的安全配置”……凡此種種，正進一步助力C-NCAP成為人們心中的汽車安全代名詞。
未來，C-NCAP還將繼續(xù)深耕汽車安全評價領域，通過技術升級、規(guī)程改進，不斷優(yōu)化評價結構與體系，為中國消費者提供值得信賴的汽車安全評價結果，助力消費者選車用車。


引導理性消費、促進行業(yè)發(fā)展
為消費者反映車輛真實性能，提供權威購車指導是中國量產車性能大賽（以下簡稱“CCPC”）始終不變的目標與使命。CCPC于2015年由中國汽車技術研究中心有限公司與國家體育總局中國汽車摩托車運動聯合會共同創(chuàng)辦，賽事秉承科學、公平、公正的原則，以“汽車技術交流、引導理性消費、促進行業(yè)發(fā)展”為核心，搭建起兼具“權威性、專業(yè)性、公眾參與性”于一體的量產車綜合實力驗證平臺。
作為中汽中心直面消費者的重要平臺之一，CCPC秉承這一目標積極擁抱用戶，不斷創(chuàng)新賽事內容，嘗試多種途徑與消費者互動，為公眾提供更全面更直觀的車輛體驗。2021年CCPC多措并舉：一是將賽事從過去專業(yè)的封閉場地推廣至消費者身邊，拉近了賽事與消費者的距離；二是全年千余位KOL、媒體、車手、消費者深度參與，公眾站賽事全程近4個月時間，歷經國道、鄉(xiāng)村道路、崎嶇山路及高速公路多種道路形式，以消費者最貼近的駕駛路線考驗最真實的車輛性能，同時以多種形式與消費者互動并持續(xù)傳播；專業(yè)站九大科目詳細榜單的發(fā)布，展示了參賽車輛在嚴苛環(huán)境下的性能“底牌”，為消費者帶來可靠的性能數據和刺激的視覺沖擊。
綜合全年賽事，在傳統圖文傳播的基礎上，大量采用新媒體手段，打造流量傳播，產出短視頻超過1000條，抖音話題#CCPC突破一億，形成裂變式傳播；在社交平臺微博上，CCPC相關討論已突破1.8萬條；百度平臺關于賽事的相關結果高達354萬條。
2022年1月18日CCPC即將發(fā)布2022年最新賽歷，賽事將以更加豐富的內容和易于傳播的形式與消費者形成互動。


中汽中心將繼續(xù)踐行新時代央企使命與擔當，在汽車安全、汽車消費引領與汽車文化建設領域持續(xù)發(fā)力，為消費者提高更加專業(yè)、公正、科學的購車、用車指導，為實現“公眾最信賴的權威機構”的戰(zhàn)略目標不懈努力。
編輯：高 昂 李建樹
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